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中洋品牌飲料業爭奪戰爆發

百事、可口可樂圈地碳酸飲料,加多寶廣藥互踩涼茶地盤,天地壹號借資本運作突圍醋飲料市場信息時報記者 李星慧 見習記者 黃芳芳剛進入飲料銷售旺季,各種大事件頻頻發生。康師傅百事聯姻終獲商務部批準,同一天,百事可樂競爭對手可口可樂營口新裝瓶廠高調揭幕。國際巨頭各自操辦自傢事的同時,國內大腕也不閑著,加多寶紅罐王老吉全面啟用新包裝叫板廣藥,風投估值40億入駐天地壹號,種種跡象表明,2012的飲料行業註定是熱鬧非凡的一年。碳酸飲料康師傅聯姻百事應對高成本市場3月31日,康師傅和百事宣佈已完成交易,將在中國建立戰略性飲料聯盟。這意味著康百聯盟的軟飲料市場份額將超過可口可樂,位居國內第一。康師傅預計,2015年中國將成為全球最大的飲料市場。據瞭解,“康百”聯盟本周進入實質性操作階段,百事公司大中華區飲料營運公司總裁陸文凱對媒體稱,隨著聯盟的達成,接下來的工作將專註於“確保飲料業務的平穩過渡,以及對業務和員工進行有效的安排和變革管理”。據悉,原百事高層也在回流,繼朱華煦被請回來擔任百事投資中國有限公司董事長之後,原廣州百事總經理施振康也將回歸百事,擬擔任該公司的總裁。本土業界著名飲料經銷商相關負責人馬明(化名)對記者表示,飲料行業越來越集中,目前能夠生存下來的都是知名的、高毛利、高附加值的品牌。他向記者分析,百事要和康師傅聯姻的原因是多年來不能締造一個優秀品牌來填補虧損,而可口可樂不同,有美汁源的利潤可以填補其碳酸飲料的虧損,“百事這幾年很難熬,在中國無心戀戰,團隊人心惶惶。”馬明指出,康師傅近年來也沒有沖出哪個新品牌,同時又急於想把自己一躍成為大公司,超越可口可樂,所以促成瞭雙方的聯姻,這反應出整個飲料行業未來的發展趨勢,就是收購整合,“把好的品牌合體形成變形金剛,應對高成本運作的市場。”該人士向記者表示,去年怡寶與麒麟聯姻,也是怡寶缺乏優秀的飲料品牌,今年午後紅茶將是兩傢合資公司的重點,市場目標要翻倍,同時由於全球經濟的大背景,致使很多外資品牌看好中國,把很多其它國傢的費用撥到中國市場,例如寶礦力今年的市場投入就會比去年投入增加一倍。可口可樂擴產 對抗激烈競爭就在康百獲得商務部批準的同一天,可口可樂營口新裝瓶廠舉行揭幕新聞發佈會,在發佈會現場,有媒體針對康師傅百事聯盟問及可口可樂的看法,可口可樂大中華區及韓國區總裁魯大衛回答:“我們晚上睡覺睡的很香,從來沒有這方面的顧慮,還是對自己的業務和品牌,以及自己的團隊都很有信心。所以別人就忙他們自己的事情,我們也在為瞭我們自己的事業發展每天在投入。”魯大衛在發佈會上表示,可口可樂公司在中國的整體規劃還是大的方針不會有什麼變化,依舊是圍繞著在中國已經很成功的現有的品牌繼續發展,包括汽水、果汁、茶、水四大主要的品類。同時,也會不斷出新的產品。魯大衛還表示,看好中國的農村市場,會更好地在農村市場推出可口可樂的新產品。食品營銷專傢朱丹蓬表示,可口可樂投建新廠,是基於提高自身產能,加大對中國市場的投入,也表明瞭該公司高層對中國市場潛力的肯定,對大中華地區發展策略的信心。業界也普遍認為,此次可口可樂準備擴產,除瞭適應本身業務發展需要之外,對抗其主要競爭對手百事可樂的快速擴張,也是重要原因。涼茶飲料加多寶廣藥互掐或致兩敗俱傷加多寶與廣藥集團之爭似乎進入白熱化階段,廣藥在3月29日宣佈,成立全資子公司廣藥王老吉大健康產業公司,廣藥集團旗下王老吉、敬修堂、潘高壽等品牌的非藥資產或將撥進該公司裡,包括綠盒王老吉業務。此外,將攜手廣糧集團推出“王老吉”蓮子綠豆爽,廣糧集團繼去年推出王老吉養生粥後,再次推出綠色罐裝的王老吉飲料“王老吉蓮子綠豆爽飲料”,目前正在做推介工作。3月29日,加多寶集團在官方網站上貼出聲明,加多寶出品的紅罐王老吉涼茶產品已全面啟用新包裝,目的是使廣大消費者正確識別加多寶出品的正宗涼茶,公開叫板廣藥集團。就在加多寶發表該聲明之前,加多寶在湖北仙桃再成立一處生產基地,建立仙桃加多寶飲料有限公司。據介紹,該基地總投資逾20億,計劃年產瓶裝王老吉6912萬箱,三年後每天將有350萬瓶王老吉從這裡運出。全部建成投產後該工廠年銷售額將達100億。朱丹蓬表示,廣藥和加多寶之爭白熱化的背後說明彼此的談判崩盤,而造成該局面的根本原因是雙方合同的合法但不合理,雖年底將上仲裁庭,但等待仲裁結果期間,雙方隻能互掐。業界普遍認為,加多寶與廣藥的互掐,如同不幸福的婚姻,分開也許是最好的選擇,但這對於雙方而言,結局可能兩敗俱傷。醋飲料天地壹號引入風投 籌備上市近兩年來頻頻傳出與多傢風投接觸的天地壹號日前對外公佈,全國著名的PE深圳創新投資、中科招商等風投入駐天地壹號,給出的估值約合人民幣40億元。這意味著繼健力寶、樂百氏、王老吉之後,珠江水又殺出黑馬,未上市其估值已超匯源市值。據天地壹號方面透露,深創投投入1個多億,加上其它幾傢,總共2.4億元註入天地壹號,幾方協議,天地壹號必須在2015年完成上市,否則按照對方投入的10倍利息償還。“但根據公司目前每年50%以上的增長,其失敗的幾率很低。”天地壹號一位內部人士如是說。據瞭解,近年來醋飲料的健康佐餐功能使得醋飲料行業呈現較快的增長趨勢,其佐餐功能被越來越多的消費者所接受。而去年初在北京頒佈的《蘋果醋飲料》的審定標準,也讓醋飲料市場逐漸規范。在此背景下,全國最大醋飲料廠傢天地壹號則在全速擴張,已經占據全國四成市場、廣東八成的市場份額。這也讓各路逐利的私募股權嗅出瞭其中的投資機會。如何在飲料紅海競爭中求生存,天地壹號選擇瞭差異化經營。一般的飲料是定位在休閑或解渴功能,王老吉定位在“下火”。天地壹號則定位在“健康的佐餐飲料”。準確的定位使天地壹號在競爭激烈的飲料界脫穎而出。投資界往往鐘情這種行業領軍者,給的估值也比一般的企業高得多。在一傢PE公司經理看來,先選行業,再從行業中選企業,是投資圈必循的一大準則。飲料行業作為典型的消費行業,得益於當前中國消費市場快速發展,食品飲料又屬於實體經濟,風險相對較小,雖然是傳統產業但也屬於成長性良好的產業,而具有品牌優勢的食品飲料企業上市機會更大。業界資深專傢指出,廣東每過十年就會出現一個飲料界的奇跡產品。80年代的健力寶,90年代的樂百氏,本世紀初的王老吉。天地壹號在高風險的投資幫助下,能否成為眼前這個十年度飲料界的奇跡,有待時間驗證。

新聞來源http://news.hexun.com/2012-04-11/信貸利率試算怎麼貸款比較會過件140270906.html
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